تروي محافظة العلا قصصًا غنية ومعقدة من الإبداع الإنساني الذي ينعكس في شواهده التاريخية المتناغمة مع مناظره الطبيعية الخلابة، بدءاً من المنحوتات البديعة والواجهات المزخرفة إلى الحرف التقليدية المميزة.
وتُشكّل محافظة العلا حتى يومنا هذا مصدر إلهام للفنانين والمصممين من مُختلف الثقافات والتخصصات.
تُكرّم جائزة العُلا للتصميم أعمال المصممين الاستثنائية المستوحاة من الجمال الطبيعي والموروث الفني والثقافي العريق لمحافظة العلا، كما تُشيد هذه الجائزة السنوية بالإنجازات الاستثنائية في التصميم للمصممين المحترفين والمواهب الناشئة من السعودية والإقليم والعالم.
يقع هذا المركز الجديد المخصص للتصميم في قلب حي الجديدة للفنون، ومن خلال عرض الإبداع المحلي والدولي، يعمل المركز على غرس ممارسات التصميم العالمية مع التراث الثقافي والطبيعي المميز لمحافظة العُلا.
يُقدِّم برنامج العلا للتصميم فرصة فريدة من نوعها للفنانين للاندماج في روائع العلا الثقافية والطبيعية الساحرة، مما يُلهِم إبداعًا استثنائيًا.